吸納多元化人才 行銷活動推陳出新

豐富市場經驗 重新定位品牌

今年台灣海尼根迎來一位新任行銷總監黃芳草（Thao），她帶領一批平均年齡30歲的年輕新血，為台灣海尼根帶來一番行銷新氣象。於2019年加入越南海尼根，黃芳草提到在當時虎牌啤酒就已是市售第一名，在疫情期間，她運用走在市場前端的策略讓它變成更為強大的品牌，也把海尼根越南打造成亞太區大家都很欣賞的分公司。

而她會來台灣任職，不只是因為虎牌啤酒在越南的成功，還有對海尼根有相當豐富的經驗。談到兩地市場的差異，「虎牌是新加坡起家的啤酒，但它在越南整個蓬勃發展，貢獻了70％的銷售量，但這個品牌在台灣還需要重新定位，打造成與本地消費者更相關的品牌，所以它的狀況和在越南不同。」

她觀察，台灣的消費市場相對是比較成熟的，近幾年更趨於高端化，消費者 重視品質更勝於量；此外，他們也重視高雅品味的需求，也很願意去嘗試新的品項，「每年台灣啤酒市場大致是成長的，過去幾年都沒有很明顯的改變，每個月還是有新品推出，所以台灣的消費者還滿願意嘗試新品的。」

雖然產品有一定市占率，但海尼根台灣還是有需面對的挑戰，不只是整個啤酒市場，還有整個酒業市場，甚至還有飲料市場（海尼根0.0零酒精是被歸類在飲料）。