自主學習 開啟更多可能性

圖 / 照片提供◎沂動行銷

　每年初始，許多上班族會設定年度學習目標與重點，一般以外語學習、程式設計、商管行銷、投資理財最熱門，也符合當今就業市場趨勢。通常，會持續成長的人都勤於學習，也深信不斷學習能帶來好運，增強實力與就業競爭力。

　沂動行銷執行長王秋鎮自交通大學資訊管理所畢業後，先進入外商企管顧問公司，後來到台灣微軟上班，期間取得台大EMBA學位。之後創立開發APP公司，被台灣奧美集團收購，進入奧美互動行銷OgilvyOne擔任副總經理。2017年，他二度創業，成立沂動行銷，主攻網紅電商。

　不論是從大公司斜槓到創業、從軟體和顧問斜槓到數位廣告與零售新經濟，在王秋鎮成功斜槓的職涯背後，關鍵秘訣在於：自主學習。

養成閱讀習慣 獲取新知

　「我喜歡追求新鮮感，嘗試新產業，對所有事物都保持好奇心與熱情。」王秋鎮形容說，世上新鮮有趣的事物多到學不完，只要一有機會就躍躍欲試，因而累積跨產業專業能力。

　在他看來，自主學習，最重要的是要養成閱讀習慣。他的側背包中必定放一本書，便於利用零碎時間閱讀。日前，他看了《閃電擴張》，瞭解新創企業或老牌公司的創業理念、成長與獲利模式。最近則讀了《我心歸處是敦煌——樊錦詩自述》，描述樊錦詩自北京大學畢業後為何選擇到敦煌守護文物，當作是一輩子的志業。

　除主動閱讀外，線上或線下學習管道也很多。線下課程方面，常見有學校或社區大學推廣教育中心。線上學習資源更多元化，而且電子支付方便。王秋鎮常用的線上學習管道，包括混沌大學、Hahow好學校、PressPlay，皆為提供付費訂閱制的學習平台。

　「若要瞭解某一產業的知識，研究報告也很重要，因能提供更深入的內容。」王秋鎮身處於資訊軟體業，密切關注網路產業趨勢與變化，必定拜讀「網路女王」米克爾（Mary Meeker）每年5、6月固定發表的《網路趨勢報告》（Internet Trends Report）。光是2019年網路趨勢報告就高達333頁投影片，足見她費盡心力蒐集資料和分析趨勢。

　數位廣告和行銷方面，美國TechCrunch、《廣告周刊》（Adweek）及中國36氪，也是王秋鎮獲取新知的來源。TechCrunch為美國知名科技媒體，專門報導新創事業和最新科技的新聞。《廣告周刊》是廣告業重要的資訊來源，每期包含美國和全球廣告業最新動態、重要廣告案例研究、新廣告影片評論、客戶與代理商關係等。36氪為中國科技媒體，其報導有助於瞭解中國網路創業和科技產業最新變化。

主動出擊 學習更有效率

　但產業變化速度快，資訊多到爆炸，來不及吸收。王秋鎮發現，自主學習過程中，「最困難的是許多人不知如何入門、如何有系統學習。」例如人工智慧、區塊鏈、網紅經濟是近來火紅話題，多數人只聞其名，卻不得其門而入，不知從何著手學習。

　他建議，首先可透過研討會，聆聽學者專家演講，更重要的是「要發問」。有些人聽演講，也不開口提問，害怕自己的問題太愚蠢。但王秋鎮會強迫自己養成發問的習慣，每次聽演講，至少問一個問題，「自主學習與成長，要從強迫自己問問題開始，才能獲得專業知識。」

　其次是透過臉書，尋找想認識的人。以網紅經濟產業為例，王秋鎮先上網搜尋從事網紅經濟的企業，發現達摩媒體專門做KOL（Key Opinion Leader）網紅口碑行銷，再循線查到達摩媒體執行長許景泰的個人臉書，私訊對方，希望能瞭解網紅產業。

　藉由臉書，王秋鎮也認識了網紅搜尋引擎「網紅雷達」（KOL Radar）共同創辦人程世嘉、PressPlay執行長郭全榮。雙方互相交換對網紅媒合、網紅電商及網紅收入模式的看法，並尋求未來合作的機會。

　「善用網路，主動出擊，學習會更有效率。」王秋鎮說，不敢開口或拉不下臉發問，可能會錯失寶貴的學習機會。反之，若能以開放心胸（open-minded）請教別人，有專家的指引，更能達到事半功倍的效果。

多元學習 帶來良好機遇

　在創業過程中，王秋鎮也深刻感受到自主學習帶來好運與良機。他第一次自行創業，協助企業或品牌開發行銷APP，當時手機APP是接觸客戶、提高客戶黏著度的熱門管道。

　王秋鎮原本對廣告業生態很陌生，參加台灣奧美集團舉辦的研討會、分享案例後，「我才知道奧美是台灣最大的廣告公司，原來有廣告代理商的存在，也瞭解客戶行銷預算如何分配，通常是由廣告代理商提出年度行銷計畫給客戶，而APP行銷只是其中一環。」

　透過這次機會，王秋鎮不但認識奧美高層主管，對方也經常轉介客戶給他。某天，奧美希望收購他的APP公司，王秋鎮心想：「如果能加入全台灣最大的廣告公司，實在是太酷了！」於是，他欣然接受全新的挑戰，也領悟到過去的多元學習，為自己未來的職涯創造良好的機遇。

　第二次創業，王秋鎮選擇切入電商市場。去年，他參加研討會，聽取中國信託商業銀行分享區塊鏈付款確認服務機制。經他主動接洽後，也促成沂動行銷攜手台灣微軟與中國信託金控，一同打造台灣首家網紅導購電商「SOOCKER搜客」，向企業品牌及網紅提供媒合與導購獎金即時入帳等服務。

　王秋鎮直言，如果侷限自己只要把本業、份內工作做好，就不會發現另一種可能性。因此，他鼓勵年輕人要開放心胸，多與人溝通、分享想法，才會激盪出更多火花，開啟更多可能性。

斜槓時代 必具備軟實力

　全球吹起斜槓風潮，愈來愈多人不甘於一份工作做到老，期能擁有多重職稱與專業。在斜槓時代，「年輕人應具備英語、解決問題及簡報能力，」王秋鎮強調。

　若想要獲得第一手資訊，必須要有基本英文能力。王秋鎮在大學聯考時，英文只考了20幾分。他到外商顧問公司面試時，主考官當場用英文面試，結果只講得出幾個英文單字。雖獲錄取，但他被派到芝加哥受訓3週，才下定決心重新學好英文。

　當時王秋鎮到麥當勞看圖點餐，店員問：「Here or to go?」（內用或外帶？）「我完全聽不懂，才猛然領悟：英文不好，就連在美國吃飯、生存都有問題。」他大受刺激後，開始強迫自己每天練習寫一封英文信，學習如何查字典和使用語法。經多年努力後，如今他的英文已應答如流。

　在各種軟實力中，王秋鎮最看重解決問題和簡報能力。發現問題時，不能只看表象，還必須深入挖掘根本原因，並思考有多少個解決方案。多方比較後，才能決定哪一個解決方案對當下情境是最合適且最有效。所謂簡報能力，指能上台說明，並表達清楚、有效傳達的能力。

　王秋鎮鼓勵年輕人一定要養成斜槓能力，瞭解自己的特長和興趣，多開發自我潛能，「多嘗試，不要害怕。想成為Youtuber，去做就對了。只要你主動學習，不斷獲取新知，願意堅持下去，就贏了90％的人！」