工作術

培養企劃力,全身動起來

生活,就是最好的創意學校。只要善用感官「尋找刺激」,企劃力絕對可以後天培養。

撰文◎Career編輯部

2021.12.06
圖 / 攝影師:fauxels,連結:Pexels

眼到——在故事中尋找觀點

 ◆電影:企劃能力,與你對人生的體悟息息相關。而看電影,正是理解人生的捷徑。導演把許多人的人生,濃縮成兩小時的故事膠囊,讓你方便吞服。除了生命體悟之外,就技巧來說,從電影中也可以學到如何包裝、調度、布局與掌握節奏。

 ◆閱讀:不論是增進眼界也好、或是培養創意也好,閱讀一直是古老而有效的方法。PCHome董事長,也是企劃鬼才詹宏志,素來以犀利的趨勢觀察力見稱,有人問他為何有這麼多獨特的觀點?他表示,這是靠多年閱讀積累,並且在腦海中反覆思索而來的。1句令人耳目一新的訴求,可能是從100句話裡提煉出來的。

耳到——眾人皆可以為師

 ◆聆聽:在這個充滿焦慮的時代,我們總是說得太多而聽得太少。然而,從事企劃,最重要的就是聆聽顧客的聲音。每年阿瘦皮鞋都會把一級幹部派遣到門市支援,為的就是瞭解客戶的需求,將這些意見反饋到企劃內容中。

 除了客戶,外行人也可以教你一些事。他們或許不懂你的專業,但他們可以想到一些你沒想過的事。

口到——三個臭皮匠,勝過諸葛亮

 ◆討論:團隊智商,通常大過於個人智商。每個人的年齡、成長背景、教育程度各異,思考模式也不同,在討論中,可以撞擊出不同的火花。

 無論再怎樣天賦異秉的人,都可能有思考的盲點,透過交叉討論,可以發現個人思考的死角。尤其愈資深的人,愈需要透過討論來活化腦細胞。

手到——捕捉靈感的流星

 ◆剪報+筆記:靈感像是稍縱即逝的流星,當它出現,要即時把握那幾秒鐘的黃金時間。好記性不如爛筆頭。人的記憶是最不可靠的,當一個好點子掠過心頭,最好的處理方式就是馬上記下來。除了一支筆,你還需要一把剪刀。看到有趣的資訊時,立刻剪下來歸檔整理;當然,現在有了網路與電腦,存檔更方便,說不準哪一天,這些資訊就派上用場了。

 腳到——出門找尋好點子

 ◆旅行:創意人李欣頻形容,旅行是後天混血的過程。透過旅行進行大量而快速的感官交換,可使靈魂產生較大的質變。

 旅行中的新鮮事物,不但是最好的創意素材,也可找到適合移植到台灣的點子。國內不少成功企劃都是借鏡國外案例,康是美就是取法日本藥妝店的模式,而便利超商名物名產的操作方式,也是源自於日本。

 ◆逛街:街頭的寶藏,永遠取之不盡。基金經理人彼得‧林區都可以靠逛街找到明星股票了,你當然也可以壓馬路壓出創意。

 因為街上有當紅的商品,有精心擺設的櫥窗,有漫天飛舞的旗幟與傳單,有川流不息的資訊,還有拚命過日子、用力花鈔票的老老少少,只要一出門,就充滿大量的行銷資訊,要懂得如何擷取其中巧思,所以,上街去採買創意吧!

頭腦到——若我是你,未嘗不可

 ◆角色扮演:偶爾cosplay一下,說不定可以play出超炫創意。服務業經常講要「穿上顧客的鞋子」,設身處地為顧客著想。事實上,不只服務業,站在別人的立場思考,常能激發出特別的創意。

 ◆逆向思考:常問自己「why not?」也是訓練發想力的一個好方法。我們受的訓練愈多,固然技巧更熟練,但不知不覺也將自己限制在既有框架中,做得愈順手,愈不習慣去「顛覆」一些行之已久的事情,「逆向思考」的效果,有時往往出乎意料的好。

企劃力 創意 思考

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